Ab dem 27. September 2021 gelten für Google Ads, Google Ads Controller-Controller und für Google Measurement Controller-Controller neue Datenschutzbestimmungen. Im Rahmen dieser Änderungen wurden die neuen Versionen der Standardvertragsklauseln (Standard Contractual Clauses, SCC) implementiert, die von der Europäischen Kommission am 4. Juni 2021 herausgegeben wurden und den internationalen Datenaustausch personenbezogener Daten im Rahmen der DSGVO legitimieren. Die neuen SCCs ersetzen die Klauseln, die zuvor von der Europäischen Kommission herausgegeben und von Google als Mustervertragsklauseln angeboten wurden. Es gelten für alle neuen Kunden und Nutzer der Google-Produkte die neuen Standardvertragsklauseln. Für alle Kunden und Nutzer, die vor dem 27.09.2021, mit Google einen Vertrag abgeschlossen hatten, gelten die Neuerungen erst ab 27.10.2021. Im Zuge der Umstellung auf die neuen Standardvertragsklauseln müssen Unternehmen bei der Nutzung von Google-Produkten also nicht aktiv tätig werden. Eine Umstellung erfolgt automatisch.